Эхо события. Всероссийская научно-практическая конференция «Региональные СМИ: пути взаимодействия с аудиторией»

Всероссийская научно-практическая конференция «Региональные СМИ: пути взаимодействия с аудиторией» стала площадкой для обсуждения актуальных проблем современной журналистики. Особое внимание привлек доклад Владимира Касютина, главного редактора журнала «Журналистика и медиарынок», секретаря Союза журналистов России. Его анализ районной прессы Забайкальского края и ценные рекомендации по привлечению внимания аудитории вызвали живой интерес у представителей региональных изданий и будущих журналистов – студентов ЗабГУ.

Владимир Касютин, опираясь на многолетний опыт работы в журналистике начиная с советских времен, провел параллели между прошлым и настоящим медиапространства. Он отметил, что в прошлом, когда журналистов было меньше, а интернет еще не стал массовым явлением, существовало четкое понимание ответственности перед аудиторией и законом. Темы языка вражды и межнациональных отношений, активно обсуждавшиеся на семинарах, способствовали формированию у журналистов осознанного подхода к своей работе.

Однако, по словам Касютина, сегодня ситуация кардинально изменилась. Массовое проникновение интернета привело к тому, что в публичное пространство хлынули люди с разнообразными предрассудками и мнениями, не стесненные никакими рамками. Это породило новую проблему: аудитория зачастую не может отличить профессионального журналиста от обычного пользователя сети. Любой, кто пишет или рассказывает что-либо, для многих становится авторитетным источником информации.

Он привел в пример феномен «инфоцыган», который, по его мнению, зародился не в журналистской среде, а вышел из недр интернета. «Это же не журналисты придумали. Журналисты, если бы такое написали в газете, впервые ввели бы в обиход, то, я думаю, получили бы сполна. Это вышло из недр интернета. Поэтому наша с вами задача думать, как сохранить аудиторию и в то же время быть эффективными. Потому что в первой части нашей конференции прозвучало, что либо ты эффективен с массовой аудиторией, либо ты делаешь некий элитарный продукт. Поэтому об этом надо размышлять», – подчеркнул Владимир Касютин.

Анализируя районную забайкальскую прессу, Владимир Касютин отметил наличие «замечательных текстов» и авторов с «хорошим русским языком». Он выразил удивление этому факту, учитывая повсеместное распространение искусственного интеллекта. «Мы, профессиональные читатели, сразу видим, когда написала «мертвая машина», – отметил спикер.

Особое внимание Касютин уделил практическим аспектам создания привлекательных материалов. Он подчеркнул важность сохранения прагматики даже при освещении национальных праздников, поездок или экспедиций. Например, детальное описание процесса приготовления блюд может сделать материал более интересным и полезным для читателя.

Не менее важным, по мнению Касютина, является работа над заголовками. Он категорически не согласился с мнением, что искусственный интеллект может помочь в этом процессе. «Нормальный журналист должен научиться придумывать заголовки. Это же очень важно – взять какой-то материал и вытащить самое главное», – заявил он, подчеркнув, что заголовок – это первое, что видит читатель, и от него зависит, будет ли материал прочитан.

Эксперт обратил внимание на важность корректного и уважительного подхода к описанию национальностей и культур. Он привел в пример заголовок «Монголы – народ с открытой душой» и отметил, что подобные формулировки могут создавать нежелательные стереотипы, подразумевая, что другие народы якобы имеют «закрытую душу». Все национальности заслуживают равного уважения и должны описываться без излишних обобщений и клише.

Также Касютин уделил внимание визуальному оформлению газет. Несмотря на интересное содержание, многие районные издания выглядят устаревшими из-за архаичной верстки и отсутствия современного дизайна. Он вспомнил высказывание одного из бывших вице-губернаторов Забайкалья: «Ваши серые газеты…» В этих словах есть доля правды: сегодня важно не только содержание, но и оформление.

Касютин подчеркнул важность грамотного выбора шрифтов. Заголовки должны быть легко читаемыми и современными, без излишней вычурности или, наоборот, чрезмерной простоты, которая может восприниматься опять же как архаика. В цифровую эпоху, когда внимание читателя ограничено, именно удобочитаемость и визуальная привлекательность текста играют ключевую роль.

Не менее значимым является и цветовое оформление издания. Цвета должны гармонично сочетаться между собой и поддерживать общий стиль газеты, помогая структурировать информацию и выделять важные материалы. Правильная работа с цветом способствует улучшению восприятия и повышает интерес к изданию в целом.

Журналист подчеркнул, что газеты должны быть привлекательными и с точки зрения иллюстративного материала. Первая полоса с профессиональными фотографиями – отличная идея, однако важно помнить, что хороший фоторепортаж должен включать разные планы, особенно крупные планы лиц. Именно портреты вызывают у читателей больше эмоций и привлекают внимание.

Ценным преимуществом районных СМИ Касютин назвал возможность использовать архивные фотографии. Старые черно-белые снимки, сделанные на пленку, обладают особой атмосферой и вызывают ностальгические чувства у читателей, что способствует более глубокому эмоциональному вовлечению аудитории. Такие фотографии помогают связать прошлое и настоящее, создавая ощущение преемственности и уважения к истории региона. Особенно эффективно ретро-материалы работают в рубриках, посвященных юбилеям, памятным датам и биографиям известных земляков.

Кроме того, он порекомендовал активно работать с обратной связью от читателей, анализировать их интересы и предпочтения, чтобы создавать действительно востребованный контент. Важно помнить, что региональные СМИ играют ключевую роль в формировании общественного мнения и поддержании культурной идентичности, поэтому ответственность журналистов здесь особенно велика.

В качестве положительного примера Касютин привел газету «Северная правда», отметив ее современный подход к оформлению и структуре материалов. По его мнению, такие издания могут служить ориентиром для других районных СМИ, демонстрируя, как сочетание качественного контента и продуманного дизайна способствует росту читательской аудитории.

Владимир Касютин акцентировал внимание на одном из самых острых вызовов современности – интеграции печатных изданий в цифровую среду. «Часто на в целом прекрасных газетных полосах не хватает привязки к интернету», – отметил он, подчеркивая важность использования онлайн-инструментов. Отсутствие QR-кодов, ссылок на сайты и социальные сети делает газету менее привлекательной для современной аудитории, привыкшей к интерактивности и мгновенному доступу к информа-
ции.

«Что бы я сделал? Я обязательно снял бы видео с того или иного мероприятия и предложил бы читателям посмотреть его. Все наши национальные праздники и фестивали можно показывать в том числе в соцсетях гораздо более подробно, чем на бумаге», – отметил Касютин.

При этом журналист не отрицает ценности печатного слова. «Почему важна бумага? Мы видим, как в интернете все очень быстро исчезает. Вот это смешное представление у нас было лет 20 назад, что интернет – это невероятное хранилище информации. Нет. Мы видим, как все исчезает очень быстро. Поэтому как раз бумага – хранитель».

Владимир Касютин также затронул тему, которая часто остается в тени, но имеет огромное значение для формирования культурного ландшафта региона – литературное творчество. По его мнению, местные поэты могут создавать произведения высокого качества, и задача журналистов – активно пропагандировать это творчество.

Эксперт сформулировал главную цель журналистской работы: «Мы должны затащить аудиторию, заставить вчитаться, заставить посмотреть». Также Владимир Касютин выделил темы, которые вызывают наибольший отклик у читателей. Безусловным лидером, как и ожидалось, стала тема специальной военной операции и патриотизма. «СВО – вне конкуренции. Патриотизм. Люди хотят гордиться родными местами, своими районами, городами, областями, краями. Это видно», – отметил он.

Наряду с этим читателей активно интересуют позитивные новости: «Все добрые дела, все усилия по благоустройству, – все это интересует местных жителей». Касютин подчеркнул, что «на подъеме чувство национального самосознания, идентичность». В связи с этим он призвал журналистов «ярко показывать национальные традиции».

Особое внимание было уделено важности личных историй, которые помогают раскрыть глубину человеческих отношений и культурных связей. «Вообще, межнациональные семьи – это замечательная тема. Поэтому очень важно это показывать подробно», – считает Касютин. Он привел в пример опубликованную в одной из забайкальских газет историю армянской женщины, переехавшей в Могойтуйский район. Однако, по мнению Касютина, в материале не хватало главного – ответа на вопрос, почему она выбрала именно Забайкалье. «Почему она приехала вдруг в Забайкалье из Армении? Не написано, а это ведь самое главное. Если она приехала выйти замуж, то надо было это выделить. Потому что это интересная история – где познакомился местный житель с девушкой, которая жила в Ереване?» – задался вопросом спикер.

Также Касютин акцентировал внимание на необходимости активного вовлечения аудитории в жизнь газеты. По его мнению, конкурсы являются одним из самых простых и эффективных инструментов для стимулирования участия читателей. Организация совместных конкурсов с представителями диаспор, как отметил спикер, может стать мощным стимулом для привлечения внимания и создания диалога.

В контексте сохранения пульса жизни в районах Касютин также подчеркнул важность создания серийных проектов вместо разовых публикаций. Такой подход, по его мнению, не только делает журналистские материалы более глубокими и интересными, но и способствует формированию устойчивого интереса у аудитории, превращая читателей в активных участников медиапроцесса. Это позволяет не только информировать, но и вовлекать, формировать сообщество вокруг издания.

Однако, прежде чем говорить о привлечении внимания, необходимо осознать сложную и даже драматичную ситуацию, в которой находится современная пресса, особенно в регионах. Владимир Касютин привел тревожные примеры: на Камчатке местные издания были вынуждены присоединиться к библиотекам, что привело к снижению их самостоятельности и, как следствие, к появлению материалов, далеких от реальной жизни района. «Я разворачиваю местную газету, вижу четыре полосы. На одной полосе очерк про Льва Толстого. Лев Толстой никогда не бывал на Камчатке! Я спрашиваю: «А почему так?» Смотрю, учредитель – библиотекари. Ну, решили хоть как-то использовать ресурс. На самом деле, конечно, это все приведет к сжатию, к тому, что местная пресса может схлопнуться», – посетовал спикер.

Главная же опасность, по мнению Касютина, заключается не столько в судьбе бумажных изданий, сколько в потере журналистских коллективов, которые традиционно работают с локальной информацией. «Без местных журналистов мы получим пустые территории. Это называется информационным опустыниванием территорий. Ранее про журналистов я говорил, что им проще искать информацию в интернете. Но если ты работаешь в Москве, то что-то, может быть, ты и найдешь для своей работы. А если ты работаешь в районе? Что ты там найдешь, кто об этом напишет? И никакой искусственный интеллект тебе не соберет местные новости», – подчеркнул эксперт.

Еще одна серьезная проблема – это почтовая доставка. Отсутствие почтовых отделений в некоторых районах и попытки заменить их онлайн-магазинами не решают проблему доступа к информации для жителей.

Несмотря на эти вызовы, Владимир Касютин отметил и позитивные тенденции. Он подчеркнул, что система грантов активно развивается, открывая все больше возможностей для СМИ и НКО. Это может стать одним из инструментов для поддержки и развития региональной прессы.

Журналист, опираясь на свой богатый опыт, подчеркнул, что в эпоху информационного изобилия ключевым фактором успеха региональных СМИ становится способность создавать материалы, которые не только информируют, но и трогают душу читателя, вызывая сильные эмоции и формируя глубокую связь.

Особое место в выступлении заняла тема очерка – жанра, который, по мнению Касютина, обладает колоссальным потенциалом для районной журналистики. Он привел яркие примеры, демонстрирующие, как глубоко личные и эмоциональные истории могут захватить внимание аудитории.

В качестве иллюстрации он рассказал о пронзительной истории летчика, погибшего в зоне СВО. «Потрясающий материал, в котором мать рассказывает о том, что она вырвала листы из его медицинского дела, потому что у него было не очень хорошее здоровье, – чтобы он поступил в летное училище. Он поступил, мечта сбылась, а потом попал на СВО и в конце концов погиб. Читаешь, и эмоции переполняют», – признался Касютин. Эмоциональная сила таких историй способна вызвать у читателя глубокий отклик.

Другой пример – история многодетной матери, ушедшей на фронт. Такие сюжеты, подчеркнул спикер, требуют от журналиста не только умения собирать информацию, но и глубокого понимания человеческой психологии, способности проникнуть в суть переживаний героев.

Касютин также акцентировал внимание на том, что лучший очерк – это не просто биография героя, а история, в которой журналист присутствует сам. Он призвал коллег не бояться делиться своим опытом, процессом подготовки материала и собственными чувствами. Такой подход позволяет создать более живой и доверительный текст, который выходит за рамки сухих фактов и превращается в настоящее произведение, способное установить прочную эмоциональную связь между автором, героем и читателем.

Выступление Владимира Касютина стало ценным напоминанием о том, что в основе качественной журналистики лежат не только факты и информация, но и умение рассказывать и показывать истории, которые заставляют думать и сопереживать. Для районных СМИ, которые часто являются единственным источником информации для своих читателей, эти принципы приобретают особое значение, помогая сохранять актуальность и востребованность в современном медиапространстве.

Доклад Владимира Касютина вызвал живой интерес у студентов

Валентин Олейников. Фото автора

Часть номера материалов создана при поддержке губернатора Забайкальского края и Фонда развития Забайкальского края